后读图时代，视频广告怎么做才有效？
从战略层面讲，探讨“后读图时代”对广告的现实意义重大，今天，我们来和大家一起探讨一下在后读图时代怎样通过视觉进行视频广告创作。
先说读图时代，消费者主要通过传统媒体进行视觉沟通从而获得信息，如电视、报纸、杂志、户外等。
后读图时代，其实是读图时代的升级，尤其是随着互联网技术的发展与普及，以传统媒体与网络相结合的方式承载视觉信息，与消费形成多元化沟通与互动。如，除传统媒体外，更有网络视频、微电影、微信广告载体与消费者息息相关。在此阶段，电子商务模式发展迅猛，诸多传统渠道经营开始拓展到网络上，马云成为这个时代当仁不让的偶像。
在当下，由于人们太依赖于图像，因而在广告营销中，广告信息的传达也自然而然的依赖于图像来承载，否则或可能为失败的广告。
1、“傻瓜式”：全域影视传媒刘海生认为，以前图像是作为广告的辅助手段，就像旧社会的女人，处于从属地位，几乎把所有卖点都放在文案中，图像只是点缀功能。但在当下，消费者已耐不下性子读一篇上百字的广告文案，甚至连超过10个字的标题都懒得读完。我们可以总结为，消费者变懒了，不愿动脑子了。因此，广告人应该思考什么样的广告更适合懒人来看，尽量用形象生动的视觉来传达信息，即“傻瓜式”的方式，而不是考验他们的智商。否则你的广告费一定会打水漂！
2、“微字辈”：看几个这个时代的广告形式：博客、微博、微信、微电影……从内容上看，不断的“微”化。从形式上看，不断的形象化、简单化。全域影视传媒从事视觉营销多年，我们明显的感觉到消费者的“心”越来越来越大，而“胃口”越来越小。所谓“心”大，指消费者期望看到的内容方面，他们需要更加有冲击力更加触动人心的广告，否则不能刺激到他的小心脏。意味着他们对创意的要求越来越高。所谓“胃口”越来越小，指表现的形式均在不同程度的变小。比如微信、微电影，都变成小型的了。既然这样，广告人必须学会这些“微”字的传播方式，以便投其所好。
3、“互动式”当下的广告不但看着好玩，而且可以互动起来。谈到互动，目前最好的当属网络平台。而传统媒体的互动性就极为有限。这也是时代选择互联网的根本原因。一张图片或一段视频，消费者可以点击欣赏，之后还可以与网友们一起转发、分享，也能够对商品进行评价，进行有效“串联”，更加真实与深入。而在传统模式下就很难做到。互动，这是后读图时代给广告人提出的挑战。能否形成良好的消费者互动，已成为衡量广告好坏的重要标准。
后读图时代的广告创作建议
全域影视传媒刘海生认为，在后读图时代，我们进行视频广告创作时必须遵循一个原则：研究消费者视觉系统，投其所好。简而言之，消费者喜欢视觉刺激，我们就研究能够打动他们的视觉特点，然后展示给他们，达到以图动人的传播效果。
1、视觉“策略化”：
坚决放弃用图像来配合文案的思维，而是进行消费者需求研究的基础上，充分用视觉来展现甚至统领营销策略，让消费者一眼就知道产品的卖点或品牌的产异化。能少用文案就少用，能不用的地方则坚决不用，增加消费者的直接认知度。当然，能够配合视觉的点睛之笔是无论如何都不能省略的。真正做到视觉策略化，而并非视觉化策略，两者有着本质的区别。在业界，视觉大师陈幼坚就是视觉策略化的典型代表。这是目前以及未来广告创作的方向和目标。
2、视觉“精准化”
在后读图时代，消费者对视觉的创意要求更高。但同时必须将视觉做到精准化，即解决五个问题：1、你的视觉想说什么内容？2、是不是消费者的核心需求？3、想说的是否和消费者需求相契合？4、目标人群是否能看懂你的内容？5、看得懂的目标人群占比是多少？如果一个看似极具创意的广告，解决不了以上5大问题，说明这个广告很有问题，仅让消费者看热闹而已。在后读图时代，如果广告人员还没有意识到这一点，将是很可怕的事情。如果广告视觉做不到精准化的要求，等于失掉了最后一块根据地。在之前，只要写一个“马”字即可。但这个时代需要用图的形式展现马的形象，但一定要让大家看到这是一匹马，而并非其它。即，所说的广告精准化。
3、“文案”视觉化
直白的讲，后读图时代玩得就是视觉，所以的广告元素均归于视觉。只有这样才能入消费者的法眼，因为在这个时代，眼睛已经成为他们判断是非的主要器官。因此，曾经处于主导地位的广告文案也必须进行视觉化处理。这样的文案不仅有观赏性，还有画龙点睛的作用。这才是后读图时代的文案之道。还记得凡客体吗？全域影视传媒刘海生认为，凡客体的出现，终结了文案单纯作为文案的历史，从而以文案和视觉符号两种身份并存。也证明了文案只有视觉化之后才能凸显出更为强大的张力。
刘海生，前广东电视台资深策划人，全域影视传媒创始人，艺述中国创办人，受邀担任极知游乐、全骏、秀兰科技等多家企业品牌营销顾问。在10余年的电视从业中，参与过广州亚运会大型项目策划，对数百家企业进行过深度采访；对视频营销策划有其独特的见解，以用影像帮助客户实现营销目标为核心使命，助力企业的独有创意，经其点睛之笔能让企业销售业绩翻倍获得受众好评！客户都说：找刘海生合作一次，就不想找其他人合作了。
