刘海生：拥抱广告新变化，让企业视频短片出奇制胜
不久前，《温州晚报》刊登消息称，江南皮革厂真的倒闭了。厂子一去不复返，但是红遍街头巷尾的广告神曲《浙江温州江南皮革厂倒闭了》却流传了下来。正如这首洗脑神曲一样，现在的广告，也深刻贯彻了无孔不入、防不胜防的指导思想。追个剧吧，每集的片头片尾片中都充斥着各式广告；出门吃个饭吧、坐公交吧，扶手上是广告，座位上还是广告；坐地铁吧，人家给你一整面墙糊个大海报，高度近视也没用。你说那我不出门吧，叫个外卖——打开×团，×饿，还得看个3秒广告。
1、抓取广告传播逻辑的变化
企业视频短片从本质上讲，就是商业信息的传播与扩散。传播，是广告的基本特征，也是广告的基本功能。在移动互联网时代，企业视频短片内容一方面有逐步脱离媒体依赖的趋势，另一方面其自身也有逐步演变成为媒体的可能，这是广告传播最为重要也最为关键的一点，传播逻辑的变化主要表现在信息与信息载体的关系上，这种逻辑的变化已经逐步凸显。
在广告业已有诸多案例，之前风靡一时的百雀羚长图广告已经说明了广告传播的逻辑已然不同于以往，长图负载大量信息的这种表现形式在以往的广告传播中可以说是一个禁忌，它会弱化对品牌和产品信息的识别，但在当下却成为爆款，一时追随者无数，根本原因就在将内容与场景深度黏合并通过场景的转换来降低受众对大负载信息的抵触，以信息的内容本身来驱动信息载体的传播。
2、心灵沟通才是广告内容应有的温度
企业视频短片的基本功能是劝服，劝服的对象是消费者。广告通过对消费者脑海中观念与认知的影响与改变来驱动需求，进而实现企业品牌与产品的市场价值实现。现在，广告不能仅仅满足于信息的告知与送达，因为那种冷冰冰的信息难以进入到人的内心；广告同样也不能刻意逢迎和卖萌，因为那样会沦为流于形式的追时髦与蹭风口；广告应该做的是深入消费者的内容，在对场景的洞察中发现那不易觉察的痛点，用生动的、充满体温的故事去打动消费者。
就像前几天崩坏了大众的一个类似大富翁一样的游戏广告，它用一个女孩面试的一天，三翻四次的大转折证明奇迹在现实中是不会发生的，即使发生了，那也只是在游戏中。就是这一个个转折点，深深地抓住了观众的心，让人忍不住期待再期待，奇迹~
3、广告在快消品牌、游戏、电商、金融等方面该怎么营销传播并拥抱新变化？
首先要做好核心业务，所有的外延业务才有意义；品牌的塑造在未来会越来越成熟，主要得益于三个players：基金会、品牌主、平台；很多生活调性的活动已经成为一个大IP，对营销传播的作用也越来越大；电商未来竞争的三点是：重迭代、重体验、重品牌；游戏经历了蛮荒期（自行购买道具）-混战期（商城各种商品竞购）-精准营销期（不同用户看到的道具不同，千人千面）。
在广告竞相角逐的时代，不仅是新的环境与实践，也要求新的内容，更是新的意识与思维。时不我待，企业视频短片的竞争要求我们必须端正态度、正确认识、把握机遇。就像全域影视传媒一样，抓住视频广告的新形态、思维与意识、发展方式、内容等方面，把握广告竞争的内涵与本质，助力于各个企业商家。
刘海生，前广东电视台资深策划人，全域影视传媒创始人，艺述中国创办人，受邀担任极知游乐、全骏、秀兰科技等多家企业品牌营销顾问。在10余年的电视从业中，参与过广州亚运会大型项目策划，对数百家企业进行过深度采访；对视频营销策划有其独特的见解，以用影像帮助客户实现营销目标为核心使命，助力企业的独有创意，经其点睛之笔能让企业销售业绩翻倍获得受众好评！客户都说：找刘海生合作一次，就不想找其他人合作了。
本文文字内容归本站版权所有，转载请注明来自刘海生博客（www.liuhaisheng.cn）
上一篇：刘海生：宣传片文案怎么做才能得到甲方的认可
下一篇：刘海生：好宣传片是来自策划与后期恰到好处的磨合
