如何打造引发时代认知和情感共鸣的超级IP？
10月30日，2018西湖IP大会以“网生迭代”（网络生产时代的内容跃迁迭代）为主题开展一场探讨IP产业的发展密码。此次IP大会共有800多个IP项目报名参赛，囊括了文学、影视和动漫三大领域，引起了民众广泛的关注。
从“IP”这个词的进化能力和进化速度可知，IP从概念到逻辑，再到体系和生态，这个最初的互联网地址名词，如今已经成为横跨中国文创界、影视界、商界最有力的纽带。
在全域影视传媒看来，打造超级IP就如同创造魔法一般，搭建元素的桥梁很重要。全域影视传媒总结这几年超级IP的创造和运营以及多年来IP形象的设计创作经验得出，超级人设+广普情绪+主流价值观是超级IP出场不可或缺的闪耀亮点。今天全域影视传媒拿近期和大家互动频繁的淘宝IP——淘公仔、京东IP——JOY和三只松鼠IP——小美、小酷、小贱为例，和大家一起看看超级IP的打造之旅！
1、超级人设
首先不管是淘公仔还是JOY亦或是三只松鼠，他们IP人设的人格化拉进了企业和消费者之间的距离，软软萌萌的人设从穿着形象、表情到动作无一不戳中着消费者的萌点，引发观众的喜爱之情。比如淘公仔，它的人设充满时尚的设计感，浑身透着健康、阳光的橙色，和淘宝年轻化的企业形象非常吻合。淘宝以一个充满活力的新鲜形象出现在公众面前，它时尚、健康、阳光、可爱，重要的是，它不仅爱淘宝，而且还爱地球的胸怀。这就是一个超级人设所承载的内涵，特色鲜明且惹人喜爱！
2、广普情绪
有这样一种普遍现象，拥有相同、相似感受或者体验的人往往更容易相处、交流。超级IP的设计创作亦是如此。不知道大家还记得《JOY与鹭》这部微动画电影不？萌萌哒忠诚地JOY，即使多次被渔夫误会也坚守着岗位，但是当看到小鹭们嗷嗷待哺的模样和鹭的困境时，它生出了恻隐之心，之后鹭同样也用鱼回报了它的善心。短短的片子充满了人性的情愫交融，引发了观众们的情绪共鸣，因为生活就是如此。这就是超级IP对广普情绪的流露与释放。淘公仔一套套表情包、三只松鼠今年4月份出的3D动画，也是如此。
3、主流价值观
人们常说，找伴侣要找三观一致的，这样才是幸福美好婚姻的起始。超级IP的打造同样遵循，把握住主流价值观是网罗住大量消费者的有利原则。三只松鼠的IP分别是小美，小酷，小贱。小美张开双手，寓意拥抱和爱戴每一位主人；小酷紧握拳头，象征拥有强大的团队和力量；小贱手势向上的style，象征着青春活力和永不止步，勇往直前的态度。他们仨都传达出一种积极向上、友善、青春的能量，这就是大众崇尚的人生观价值观。
一个超级IP的出品，其代表的人群、承载的内容、传达的精神都分外重要。要通过它引发时代的认知和情感的共鸣进而衍生新的产品，这一趟IP创造之路任重而道远。当然毫无疑问，IP形象其重要性是无法估量的。那么，把这么重要的IP设计交付给谁打造呢？全域影视传媒很荣幸参与您的IP创造之旅。
刘海生，前广东电视台资深策划人，全域影视传媒创始人，艺述中国创办人，受邀担任极知游乐、全骏、秀兰科技等多家企业品牌营销顾问。在10余年的电视从业中，参与过广州亚运会大型项目策划，对数百家企业进行过深度采访；对视频营销策划有其独特的见解，以用影像帮助客户实现营销目标为核心使命，助力企业的独有创意，经其点睛之笔能让企业销售业绩翻倍获得受众好评！客户都说：找刘海生合作一次，就不想找其他人合作了。
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