当走心视频广告都是套路，你还会觉得感人吗？
总体来说，“套路”是个好东西。因为套路的出现表明了生产机制的流水线化，能够进行工业化生产，极大地解放效率，带来产业和行业的巨大提升。
但可能有个例外，那就是创意行业。
同样的套路难以永远奏效，创意一旦没了新鲜感，也就很难称之为创意了。这也是为什么营销人员在内容输出时总是如此痛苦，因为总是要找到一个新的创意突破口，才能在获得商业效果的同时获得行业认可。
也许是这几年看过的案例多了，很少有视频广告能够深深打动我，而许多公司的TVC已经染上了国产电视剧的通病，内容严重的套路化。
如果你想做一个“走心”的广告，套路一般是这样的：
1、打趴重生类
往下看发现我的“套路”
首先描述你在生活中、职场中遇到的挫折，主要通过具体事件剧情来表现，比如说在深夜的写字楼加班、梦想被嘲笑；
然后着重渲染一下内心气氛，比如在深夜加班做方案后老板依然骂你没用，然后你在公司天台上想哭的情绪，比如你的梦想被嘲笑别人都欺负你，你一个人孤立无援的场景；
最后来一个产品带来的生活态度的改变，如果是个饮品品牌那就可能是你喝了一口饮料，然后所有失落都烟消云散，然后随着音乐的激扬，你重新拾回了生活的信心，带出品牌精神主张。
沿用上面这种套路基本上可以批量工业化生产“走心”视频广告了，其实这种套路很符合商业片的剧作理论，就连我们看的热血动漫中也常常出现，当主人公被敌人打趴下的时候，想起了同伴们的羁绊，忽然变得精神抖擞打败了大boss。
2、惊喜采访类
先是把人叫到一个采访房间里做一些问答的采访，采访的问题大多都比较痛，比如说多久没有跟爸妈说“我爱你”，这么大了怎么还不结婚之类的话题；
后来工作人员采访结束后，他告诉被采访者，其实他们的父母/亲人一直在现场其他房间看这场采访内容，被采访者这下就表现出很惊讶了；
最后要不就是父母与子女相见，痛哭起来，搞得感觉很感动的样子，要么就是双方说不出口的误解被和解了，最终带来品牌主张。
3、酷炫个性类
红蓝色灯光、滑板、涂鸦、街舞演员、rap演员、朋克装扮的演员、各种形状的荧光灯管、烟雾……
然后随便按节奏剪辑一下，背景音乐用电音，甚至不用什么台词文案就可以产出一个“潮流炫酷”的TVC了。
套路化的内容意味着工业化生产内容时效率的极大提升，虽然现在机器人所涉及的都是特定场景下的文案设计创作，但已经能让一些创意人员感到威胁了。
但反过来想，我们也需要转换观念，其实创意并不是与内容画上等号的。
有些创意明明并不新鲜独特，但始终受人喜欢，这是因为创作的“套路”击中了人性。
比如以上的999感冒灵的视频广告……（这是套路），再比如多芬的另一则经典广告——你比想象中更美丽。
因为观众想说的，才是观众想看的，从灵魂深处碰撞出来的火花，比一切表面的“套路”更具有影响力！
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