刘海生日记89｜视频宣传片制作内容要接地气，引发用户共鸣
为了在众多的视频宣传片制作作品中突出重围，引起用户的关注，现在很多宣传片制作团队都开始了宣传视频创新之路。每个团队的尝试方向各有不同，而真正被广大用户关注的团队，他们的作品都有着相同的特点——可以真正地打动用户，引起用户的思考，引发用户的共鸣。
接地气的内容是一个有趣又有料的视频宣传片所必不可少的。而什么样的内容才算是接地气的内容，是一个需要深思的问题。不是所有世俗的内容都接地气，也不是所有高雅的内容都不接地气，一个好的视频宣传片制作内容应该做到雅俗共赏。真正的接地气是要广泛地反映出用户最普通的生活，让他们有代入感，感觉这个视频宣传片表现出的就是他们真实的生活。想要做到这一点，不同方向的宣传片制作团队虽然需要不同的方法，但是其中本质的道理是共通的。
1、反映用户需求
想要视频宣传片制作内容接地气，就要切实反映用户的普通生活。普通生活涵盖了方方面面，在一个宣传视频制作中不可能每一处都体现出来，必须要选择最具代表性的部分。在内容确定下来之后，还要选取适当的观点。对于一件事，每个人都可能有不同的看法，这些看法一般可以归为几类，每一类看法都有其出发点，一类看法是正确的并不意味着剩下的看法是错误的。
团队要在这些看法中选取出一个在视频宣传片制作中表现，其依据必须是目标用户的需求。不同的用户由于性别、年龄、地域以及受教育情况等不同，对于同一件事必然抱有不同的看法。一个视频宣传片想要活跃用户，必须抓住目标用户的心声，才能引起他们的共鸣。如果仅参考团队的意见来完成作品，很可能与用户的需求背道而驰，难以做到真正的接地气。
2、结合当下热点
热点话题是有时效性的，相同的一个话题不一定在任何时间点都能引起用户的共鸣。比如，一个以“吐槽”亲戚令人反感的题材为主要内容的短视频，一定是在过年前后才能引起最广泛的认同。这是由于只有在这样特定的时期里，用户才会因为事件即将发生或者刚刚结束而感到焦躁，从而被视频宣传片的内容引起共鸣。
对于这种每年会在固定时间引发热议的内容，视频宣传片制作团队有较长的时间来进行准备。除此之外，更多的热点话题是突然产生的。这一类热点发生速度快，得到的关注度高，团队如果想要制作此类相关的宣传视频短片，一定要高效率地完成。因为用户对于此类话题的关注度在其成为热点的时候达到最高，然后就会逐渐降低。团队如果制作速度慢，晚于讨论度最高时期发出，很难引起用户的关注。
刘海生，原广东电视台资深策划人，全域影视传媒创始人，艺述中国创办人，担任极知游乐、全骏、秀兰科技等多家企业品牌营销顾问。在10余年的电视从业中，参与过广州亚运会大型项目策划，对数百家企业进行过深度采访；对视频营销策划有其独特的见解，以用影像帮助客户实现营销目标为核心使命，助力企业的独有创意，经其点睛之笔能让企业销售业绩翻倍获得受众好评！客户都说：找刘海生合作一次，就不想找其他人合作了。
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