刘海生日记37｜刘海生微博一周精选20180902

一
宣传片市场为什么这么乱？有太多不懂又不用负责的人，在里面搅和，各个工种，创意和文案是最弱的，一多半简直就是不忍卒视！

二
一个企业如果要成长，一个品牌如果要长久，必须首先把自己变成媒体。通过形形色色的内容去传播发生在企业内外部的林林总总的故事，在获得关注的同时与消费者和客户建立持久的信任关系。

三
从短视频营销的角度看，把产品包装成有创意、贴近生活的小故事，搭配强节奏的音乐、眼花缭乱的镜头切换和各种炫酷特效的短视频，相比文字，能带来更强烈的视觉冲击。

四
短视频营销属于内容营销的一种，以短视频的形式为主，作为视觉营销的一种形式，短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯。视频主要选择目标受众进行传播对他有吸引力、有需求的内容，进行精准营销，吸引受众去了解产品，让受众对企业的产品产生兴趣，最终达成交易。

四
很多企业拍视频最关心的是价格，主要有两大原因：
1）企业没有拍过视频，不知从何入手；
2）企业拍过视频，但是结果与期望值相差甚远；
以上两个原因直接造成企业主唯有比价，碰运气，降低风险。
其实老板也知道，这是不对的，但又找不找更好的办法。

五
认真给观众做内容，营销上懂得顺势而变的电视媒体，不会被观众抛弃，反而会更受观众眷顾。

六
电视媒体是内容的塑造者，是信息的传递者，其输出窗口，不单单是电视机，应该是一切面向用户的屏幕。无论何时何地，用户都能看到其内容，了解其输出信息，这才是电视媒体的核心价值所在。

七
拍摄一部优秀的产品宣传视频，其表现方式总是灵活多变的，与客户交流需求中，通过个性化定制，打破惯性思维，做到商业与艺术性的结合，引人入胜，让观众在看得过瘾的同时将产品特性刺入客户心房。

八
在商场上的不诚实不仅是不道德的，也是不理性的，因为这经常意味着为获得很小的好处而承担巨大的风险。
巴菲特这样建议：在寻找可以雇用的人时，要关注三种品质：诚实、智慧和精力。但是最重要的是诚实，因为如果他们不具备这一品质，那么另外两种品质 —— 智慧和精力会要了你的命。

九
万变不离其宗，对品牌理解的深度，决定了策划的高度。不关心品牌的创作，都是打着艺术的名义耍流氓。

十
创意是广告内容的核心特征，通过与众不同的表达方式来包装商业信息。广告是一种聪明的侵略，或者说是含蓄的干扰。

十一
抓准核心卖点，就要先“解剖”产品。可以对产品的研发者和使用者进行调研，也可以在企划团队内部，运用集体智慧来一轮头脑风暴：从“外观—功能—精神价值”这三个层面去解读产品，把这三个层面能联想到的关键词都梳理出来，然后与竞品比较，再作总结。

十二
作为视频创作者，经常要解决是“营销概念”与“广告概念”。入手前需要先梳理清楚4个W，即：Who（对谁说）、Why（为什么说）、What（说什么）、hoW（怎么说）。至于第二点“产品概念”，通常较难改变，因为大多数时候当你介入这项工作的时候，“产品概念”基本已经确定了。

十二
问：如何正确寻找目标用户的痛点呢？
答：去找目标用户聊天，慢慢地你会找到他们藏在心底的某些问题，那是他们很想解决却一直无法得到解决的。然后你再分析下手头的产品或服务，是否能解决这些问题。在互联网时代，产品即定位。一款好的产品在研发之初，往往已经考虑好如何解决用户的痛点。

新浪微博：全域影视导演刘海生
刘海生个人官网：http://www.liuhaisheng.cn/

刘海生

导演制片人

广东广播电视台《逐梦》制片人

全域影视传媒创始人

艺述中国创办人

微信：13924245693

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