刘海生日记48｜策划，是个超级费脑的事儿


给一个复合项目做营销策划实在是一件费脑的事，为了理解和梳理整个项目，要花费几天的时间，因为这个项目是复合构架，各个模块之间既有联系又有区隔。你还不能连续钻研在这个项目上，中间要停下来几天，故意不想这个案子，然后再回过头来审视整个项目。

有时，你认为已经“梳理”到非常清晰了，可一动笔马上又对项目模块中的某个子模块模糊了，必须又得重新再梳理一次，把各个模块之间的功能和关联再三审视。只有在确确实实清晰后，动笔才会有感觉会顺畅，说是顺畅还会时不时卡壳在个别词汇的选择上，这又是非常闹心的事。

一个一个子模块的理解和梳理，一个一个子模块的写产品文案，其中要非常小心地处理好目标客户是否能理解。因为人们都是用常识和直觉来判断事物的，你理解的事物与目标客户看后的理解是不一样的。

这就好比同一栋大夏，你站在不同的位置看它，是不一样的影像。其实大夏没变，还是那座大夏，但各自站的位置不同，得到的影像也许是差之千里。

这就是一个复合项目的策划难点，子模块越多，越难以梳理。如果梳理不清晰，则基本上无法变成让别人理解的文字。难，难就难在这里。

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