视频拍不好，哪来的视频营销？
上个月访问一个佛山企业，老板是个拍照达人，正好我也是个拍照控，所以就看了他们网站的一些照片和视频，并从买家的角度，我给了一些建议。
另外，也常有与企业讨论在Facebook如何做视频营销，我也逐渐感受到外贸人士深刻意识到视频营销的时代已经来临。
也许最近一年，抖音的火爆给无数青年人带来了快感，随处拍，随便拍，随处发... 在碎片化的世界里，我们都在秒读：
文字不如数字
数字不如图片
图片不如视频
无论哪种营销，内容永远是最重要的。 视频拍摄，如果掌握不到技巧，反而适得其反，带给客户不好的印象。
这里我写了2个角度，供大家参考：
1、整体企业介绍拍摄。这个拍摄比较费力费时，通常时间不宜超过4分钟。有些公司实在要隆重介绍，那可以分成2个短视频。
通常这样的视频会从厂房，车间、重要设备、核心技术、管理团队、市场分布等多角度分镜头拍摄。正规一点都需要写具体的脚本， 就如同拍一个微电影。网上有很多脚本可参考，你可以对比模板，将要表达的角度和画面写入，列出顺序，然后增加动画、配文字、语音和音乐。一边拍，一边改脚本，直到你认为满意为止。
注意，在场景拍摄中，需要有人物积极配合。 譬如拍车间，工人需要整体穿着统一的工作服，脸上的严肃或自信要表达出来，反正一堆的细节要注意。如果严格一点，我建议请专业视频制作公司，他们会帮助你搞定一切。因为除了拍摄以外，制作视频也是一门学问。
2、产品小视频，通常不超过1分钟
这个是外贸员经常需要用到的。譬如，你是某贸易公司，去某个工厂验货，忽然看到他们新打样的产品，你要不要随手拍下来，拍一些角度的照片和一个小视频。所以，我们还是需要掌握一些基本的拍摄技巧。
产品小视频，通常我们会拍摄以下这几种角度：
1）产品展示视频；
2）产品对比视频
3）使用方法视频
4）测试产品视频
5）开箱视频（做零售一般需要）
这5种视频中，最难的是产品展示视频和产品对比视频，因为这个视频需要体现美感，需要用视频为你代言，帮助你做销售，吸引客户的眼球。 而后面3个是说明性视频，是辅助性视频，是客户对产品有兴趣后才愿意看的视频。因此只要拍摄清楚，角度正确，这种拍摄难度就不大。
为此，我谈一下产品展示视频几个角度。
1）主题明确
可以在视频开篇或者简短介绍中，说明主题。譬如说“会唱歌的台灯“， 这是突出产品的差异化，引发好奇心。当然， 我们可以突出产品的功能、材料、应用等等。 尤其发表在Facebook 等社交网站上，主题的作用就是吸引人愿意点击视频。
视频开篇的第一个画面，不要太啰嗦，直接奔主题。假设就是“会唱歌的台灯”，第一画面就是一个发光的台灯，配一点主题文字“”Can this desk lamp sing？"，客户一眼就明白这是台灯有什么区别。
背景尽量要干净，避免深色背景，只要是能突出产品的背景都好背景。同时要注意考虑使用场景。 譬如拍的是台灯，你就需要展示在书桌上拍摄，如果是合适儿童的台灯，就需要用到儿童房的摆设。
在拍摄中带入使用的感觉。 譬如台灯，点亮时，忽然闪过小姑娘可爱的脸和手，很美好的感觉。 譬如包包，最好有被美女背着的街景拍摄。产品如果能体现出被人愉快地使用着，它的价值就体现出来了。
这就是产品短视频的灵魂-体现产品的使用价值。
3） 注重色彩、构图、字体
如果产品有多个颜色，注意用最能打动客户的颜色或主打色。 另外，要考虑不同的产品，哪些颜色比较容易被客户接受。譬如黑白，在手机配件中黑色和白色就很容易被接受。如果是面对18-25岁客户群体的包包，也许粉色更容易打动人。
构图是拍摄中最辛苦的。 要说起来就一大堆，你就掌握3个基本点：
1、产品展示时尽量居中，适当的由远及近地缓慢移动，让产品看上去更有立体感和质感。
2、用分镜头，可以分为全产品展示画面、局部细节展示画面、远景展示画面（譬如街拍），分开拍摄后再合成。
3、充分利用光线、场景提供的陪衬。这个只能靠练习来锻炼你的构图感觉和审美观。
写了半天，我忽然意识到一个问题。产品视频营销要用到ToC端的思维模式， 因此在制作内容时，你需要不断问自己，如何吸引普通消费者的眼球， 然后不断加以拍摄练习，一定会很有进步。
兴趣是你最好的老师！加油！
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全域影视传媒多个国企上市知名企业认可的影像机构，200多个中小企业无一投诉的可信赖品牌。原广东电视台知名导演团队，60%核心骨干制作经验10年以上，手把手视频营销推广指导同行很难做到，两年200多个客户没有一个“好”评，都是“很好”。专注于企业宣传片拍摄、视频制作、微电影定制、人物传记与媒体宣传等领域，根据中小企业营销特点并结合新媒体传播优势，为中小企业量身定制一套具有公信力、成交力的高性价比视频营销解决方案。
