刘海生：视频营销怎么讲故事？不一定非要创意，却需要“具体”
如何抓准品牌视频营销定位？讲好品牌故事！相信是每一位品牌经理、策划专员所头疼的。同样的，全域影视传媒在做每一部优秀的品牌广告片、宣传片时，即是抓准该品牌视频营销定位，通过视频画面来讲好品牌故事。
问题来了，品牌营销怎么通过视频画面来讲故事？回答是，不一定要创意，却需要“具体”。
如果你能凭感官去认知某样东西，那它就是具体的，也就是我们常说的“视觉化”。比如凯迪拉克做的一个30秒的新车视频广告，怎样才能让看视频广告的人感受到新车很快就能加速到百公里呢？于是这个视频广告里的内容就直接说：“本来做的一个30秒的视频广告，由于车速太快，6.2秒就开完了，广告费这么贵，剩下的时间肯定不能浪费，怎么办，好愁啊，那就再聊一会儿吧。”
相信很多看过这个视频广告的人，即使没有驾驶过这辆新车，从其中的内容就让脑海浮现出凯迪拉克的新车营销定位——快。“30秒”的视频广告，“6.2秒”就开完了。这便是通过具体的数字，来讲好品牌故事。
“具体的”才是可信的
同样的道理在营销中也是一样，在动画视频里，具体的细节可以让信息更加可信。比如要表达跑车引擎的静音效果，你可以用两种方式：
抽象派：静享奢华！
具体派：在时速六十英里时，车内最大闹声是来自电钟。
很明显，后者会更加可信——因为它提供了足够多的细节（速度，地点，声源）供人想象和参考。
“具体的”才是明确的
相信你经常能看见一些品牌文案：“我们有全世界最好的空调；我们为顾客提供最优质的服务；我们有一流的团队。”然并卵，因为它们完全无法为任何人提供有效的指导。什么是“最好的空调”？寿命最长？最省电？最贵？还是最安静？
没人知道。
事实上，只有当目标足够具体，这个目标才有价值。我们之所以要做营销，其实就是想说服消费者使用我们的产品。但这个世界的产品太多了，任何一个产品都不可能占用消费者所有的时间和空间，所以我们才会说“定位”，定位到特定的、具体的场景——说服消费者在该场景使用我们的产品。
比如说全域影视传媒为全域影视制作的视频广告，如果里面单纯只是说“全域影视传媒是具有商业价值的影视公司”，很多人阅读时只会略略带过。但通过MG动画，生动形象的动画表现，并用实际的数据表明“全域影视传媒团队60%核心骨干制作经验10年以上，两年200多个客户没有一个“好”评，都是“很好”。是中国具有价值的影视服务商。”
具体的数据便证明了实力，实力就说明了品牌的定位。本质上也是在说服消费者选择并相信该品牌。
“具体的”才是易记的
那什么才是具体的，有意义的呢？当然是身边熟悉的事物，比如水果和动物…这也是为什么很多公司都喜欢“开动物园”，比如蚂蚁金服，全域影视，飞猪，天猫等。使用具体熟悉的事物进行品牌营销，更容易让人记得。
“具体的”更易于传播
关于这一点，全域影视传媒列举了下面这些广为流传的品牌广告片文案：
抽象版：大内存，小体积。 具体版：把1000首歌装进口袋；
抽象版：纵享丝滑。 具体版：只溶于口，不溶于手；
抽象版：乐趣无穷。 具体版：扭一扭，舔一舔，泡一泡；
抽象版：极速闪充，超长待机。 具体版：充电5分钟，通话两小时；
它们都有具体的事物/数据/场景，是视觉化的，可以被感知和理解。更能引人思考和更易理解记忆，所以，具体的信息也更易于传播。
作为企业，为何都喜欢制作宣传片、广告片等，无非是想通过动画视频讲故事，让品牌有故事，让营销有故事。面对即将到来的5G时代，动画视频就是杀手级应用。全域影视传媒一直以来，都致力于帮助客户使用动画视频布局品牌营销，抢占市场！
刘海生，前广东电视台资深策划人，全域影视传媒创始人，艺述中国创办人，受邀担任极知游乐、全骏、秀兰科技等多家企业品牌营销顾问。在10余年的电视从业中，参与过广州亚运会大型项目策划，对数百家企业进行过深度采访；对视频营销策划有其独特的见解，以用影像帮助客户实现营销目标为核心使命，助力企业的独有创意，经其点睛之笔能让企业销售业绩翻倍获得受众好评！客户都说：找刘海生合作一次，就不想找其他人合作了。
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