刘海生：企业宣传片要怎么做才能抓住受众的眼球？
宣传片是企业用来宣传品牌，打响知名度的重要方法已经毋庸置疑，那么如何做好一部企业宣传片，使其发挥更大的实用价值呢？
如果仔细推敲，广告片和企业宣传片还是有一定的区别的，首先在受众上，广告片的受众群体比较广泛，因此很难去统一满足受众的需求，所以选择病毒式宣传是一个很好的途径，而企业宣传片针对性比较强，受众比较小，传播速度和面积相对较小，所以选择如何抓住观众眼球才是重中之重。那么究竟如何抓住受众眼球呢？我们就要从三个层面进行考虑。
第一个层面，从企业本身考虑。首先企业要明确制作宣传片的目的是什么，是宣传品牌，还是宣传产品，或是有针对性的讲述一件事，一个产品的应用方法等等，明确目的之后，也就是我们所说的明确了宣传片制作的大方向。
第二个层面，从受众考虑。宣传片制作成功之后，是需要传播和播放的，也就要面对一些观众了，那么观众喜欢什么样的形式，这个就是宣传片制作首先要考虑的问题了。研究受众心理，就要从宣传片文案策划开始。策划一定要有一个亮点，这个亮点能够引起观众共鸣，或能够引发观众积极思考，或简洁明了，清晰易懂。一部宣传片，有一个亮点即可，然后以小见大，抓住观众的眼球。很多时候，宣传片在前期创作的时候，都会去揣摩甲方想要什么样的作品，其实方向就已经错了，当然我们要考虑甲方想要什么，同时更应该考虑观众需要什么，有的时候甲方的看法并不一定就是正确的，我们在创作的时候，可以以合适的方式去引导甲方接受我们的建议，只要是合理可行的建议，甲方都会接受的，毕竟甲乙双方的目的都是把宣传片做到最好。这就牵扯到现场提案和沟通的重要性了。
第三个层面，从宣传片制作公司考虑。方案敲定之后，接下来就是拍摄加制作了。文字和视频的差别还是非常大的，同样的一部剧本，十个导演可以拍出来十个不一样的风格。所以，在宣传片后期拍摄和制作的过程中，也一样要从观众的角度考虑宣传片的表现方式，比如画面画质，这是最基本的要求，另外就是宣传片篇章之间的衔接是否流畅合理，宣传片表达文案的意思达到百分之几十，或者几百，以及特效的出场形式，转场方式，绚丽程度都会给宣传片加分。后期制作负责人在督促制作人员过程中也一定要注意，把我认为这样比较好换成我想观众可能会接受这样的方式更能让制作人员接受，现实的说，创作心情对宣传片作品的创作影响是很大的。
每个人都是独立存在的，也拥有独立的思想，所以，不要想着自己的作品能够满足每一个人，只能说，我们的作品能够尽可能的吸引更多人的眼球。
刘海生，前广东电视台资深策划人，全域影视传媒创始人，艺述中国创办人，受邀担任极知游乐、全骏、秀兰科技等多家企业品牌营销顾问。在10余年的电视从业中，参与过广州亚运会大型项目策划，对数百家企业进行过深度采访；对视频营销策划有其独特的见解，以用影像帮助客户实现营销目标为核心使命，助力企业的独有创意，经其点睛之笔能让企业销售业绩翻倍获得受众好评！客户都说：找刘海生合作一次，就不想找其他人合作了。
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