案例｜《我的奶奶》如何拍摄走心的短片广告

如果有一天，亲情变成了一种沉重的负担。
你还会选择陪伴你的家人吗？

这句话是否令你陷入沉思？我们都知道，应该多陪伴家人，应该爱他们，但是我们对于家人却不曾真的关心与陪伴。
我们曾抱怨母亲的唠叨，父亲的严厉，在好不容易回到老家以后，却花费大量的时间在外面和朋友玩耍，睡到中午，深夜回家。
我们总是在忽略家人的老去。
人人都知道子欲养而亲不待，但在那一天来临之前，却永远不明白它的含义。
而如此沉重的一个话题，却是林璇翊导演给天猫年货节暖心短片《我的奶奶》设定的主题。

《我的奶奶》广告创意阐述
从主题延展人物设计

主题是一个剧本的核心理念，提出一个问题，而你作为创作者，你的答案是什么？
从“关心”这个主题延展，我们会得出三个不同的立场，即正方，反方，与矛盾。导演设计了本片中三个人物来代表不同的立场，即奶奶、其他的“家人”与孙子。
奶奶是“正方”，她独自生活了太久，孤独，却从没有改变过对家人的关心。

其他的家人则是“反方”，他们明白应该照顾老人，却将这项任务甩给了自己的孩子，即使是过年团聚，奶奶也是独自一人坐在一旁，显得更为孤单。

孙子是矛盾的立场，他虽然在照顾奶奶，但心不在焉，更像是完成父母为自己安排的任务，他是矛盾的，和大多数的年轻人一样，他把太多的经历放在了手机上，却也有被奶奶的温情打动的时刻，他最终要选择加入正方或反方，而他的改变，也代表了创作者对于主题的回答。

用情节表现主题

完成了人物设计以后，就要界定我们的主角了，主角应该有一个明确的目标，通过情节，让主角的目标完成或者失败，那主角的重担便落在了孙子的身上，照顾奶奶，便是他的目标，那下一步，我们需要在他的行动线上，为他设置各种障碍，设定人物之间的情节来折磨主角，用情节来表现主题。
这样的情节中，为主角设置障碍可不是一件简单的事情，影片的第一个情节就是，奶奶失忆了，孙子第一次出场是找走失的奶奶。
奶奶的失忆迫使孙子不得不开始照顾奶奶，与奶奶朝夕相处，失忆的奶奶对孙子来说，是一个巨大的负担，两人因此有了矛盾，孙子也一直不停的在动摇，在被奶奶的关心与温情改变。

孙子发现奶奶用本子记下了家里所有人最爱吃的菜

值得被注意的是，永远不要在情节中抛弃人物，奶奶的每一个动作，都是基于对家人的关心出发的，哪怕是与孙子矛盾爆发的情节—误拐了他人的小孩，也是基于她对于孙子的关心，但孙子却是因为这个行为，和奶奶爆发了最大的矛盾。

被孙子责骂的奶奶一个人哭泣
人物的转变与高潮

现在我们唯一缺失的，就是让主角转变的情节，无论主角成长或堕落，总有一个事件让他从矛盾的立场中走出，选择正方或者反方的立场。
这个情节，导演设定为了奶奶的死亡。
那么最大的问题诞生了，广告的情节，基调应该积极阳光，不可能设定奶奶去世的情节。
导演用了一个巧妙的方式解决了这个问题，那就是奶奶的失忆。

家宴上的奶奶表情麻木

奶奶的记忆消去，代表了她心理上的死亡，从潜意识里，她不想再记得家人，只记得重要的人，你可以看到，在本片的最后，奶奶已经不再是片头那个时尚开心潮流的奶奶，而是一个表情麻木，衣着简单的老妇人，也正是这种精神死亡，让主角明确了自己的立场，最后奶奶记得的，也只剩下这个陪伴了自己的孙子。
“也许真正失忆的不是奶奶，而是忘记陪伴和关怀奶奶的我们”
导演告诉了我们她的答案，给亲人更多的陪伴，让我们选择不失忆。

奶奶只记得孙子最喜欢吃酱鸭

这个短片之所以会引起我们的共鸣，是因为它太生活了，我们每个多多少少都有对家人冷漠的时候，我们常常忙于工作，忙于自己的生活，也许对于父母，我们也许过于自私了，给他们的关心与陪伴太少，他们对我们的关心和爱却从来没有变过，而它生活的原因，是因为它的创作，就是从导演自身真实的生活出发，这样的作品，才会引起我们的共鸣。

天猫X二更视频年货节暖心短片《我的奶奶》

如果不看这篇文章，你可能只是觉得看了一个好广告，好短片，只是一个温情的故事，甚至有些好玩与搞笑，你也许不会意识到，这其实是一个披着喜剧外衣的悲剧故事。
任何一个优秀的作品背后，都有复杂的想法与设计，它们揉合在一起，才能呈现出一个精彩的作品。