案例：京东《你不必“成功”》如何靠文案制造流量？
当你还在沉浸在一条广告的炫酷视觉中时；
当你还在努力回忆一条广告完美的slogan时；
一条既没有多变的视觉效果，更没有洗脑标语，光是靠着走心的文案就在一夜之间刷爆朋友圈的广告迅速直击广大受众的内心，为什么？
京东金融《你不必“成功”》
《你不必“成功”》这条广告是京东金融的品牌宣传片，片中通过一个背对镜头的年轻人在不同场景下发生的故事，以黑屏渐渐打开的方式，配上走心的广告文案，告诉观众在生活中我们其实有很多不必要去追随、去努力的事情，因为你成功的方式有很多种，最后引出品牌的核心：用京东金融，你不必背负那么多。这样一条简单的广告，却引起了网友的高频转发，其中最关键的是导演在片中的创意体现。 广告它本身的价值就是要宣传产品，在表现形式上大多数的导演可能会在视觉上进行打造创新。那对于“成功”这样的一个主题来说，他的表现形式正常来说可能都是比较直接性的向上引导，但赵伯祚导演在接到这样的品牌诉求时候并没有按常规出牌，他选择用逆向思维来给观众展现“成功”。他没有向观众解释成功会怎么样，反而是说你不成功也是可以的，能够在情感上跟观众产生更为亲密性的共振。
因为们看到的其实很多长文案的广告在画面上用蒙太奇的方法是很难表达的，而对于《你不必“成功”》这条片子赵伯祚导演就运用了一些新的文学表达方式，比如比喻、排比、夸张、以小见大等方式，这个是在表达上的一种创新。
idea如何用镜头呈现？
寻找参考片有时候是能够推进导演创作本身的进程的，在讲到这条片子的创意点的时候，导演分享了他是通过国外一条音乐MV获得的灵感，所以最终他想要通过人在不同地方讲自己的故事的方式来表现。但是我们所谓的借鉴参考片是在已有创意的基础之上的，借鉴的只是一种影像的一种表现形式，因为只有好的创意加上完美的表现形式才能够切实打动观众。
对于广告来说，它不像电影一样必须要讲故事，更多时候其实是一种态度的表达，有一定的目的性，尤其是对于一部社会化营销的片子来说，其实它更注重的是传播，只要能在朋友圈传播起来就有他的价值和意义。导演没有刻意突出产品的立意点，通过男性的视角，展示生活中的一些小洞察来直击观众，把男性在生活中会遇到的一些瓶颈，不仅在文案上，画面也用排比的方式展现，然后让大家安静的去听一个文案，既烘托氛围，又能够引起共鸣。
画面上的亮点如何设计？
大家可以看到短片开始只有一条线，通过慢慢的展开来推进故事发展。因为整部片子的画面都是文案主导，在画面呈现上导演想要打破平庸，所以他在设计上通过破坏画面的方式来展示内容，用两个遮罩和位移对镜头进行遮挡，一开始只能看到十分之一，随着画面主角一点点更多的出现，这样就会有一种觉醒的概念在里面，随着画面更多的呈现，也能够给观众更多的想象空间，起到一种遮瑕的作用，让人会感觉到一开始可能很不完美。
因为这支广告的场景变化比较多，所以对拍摄就要有很好的把控，作为导演本身要对您所要呈现的东西有一定的预判能力。赵伯祚导演在这支广告的拍摄上打破传统，没有用高配的产品，反而是选择了A7S这款微单来进行拍摄的，除了是为了达到一种很复古、颗粒感比较强的画面效果以外，片子本身的预算和场景的便捷性也是重要的原因，在用微单拍摄中最大的问题可能就是不容易定焦，所以拍摄中摄影师通过在两人中间绑一根绳子来实现稳定，就是为了追求更极致的画面效果。
