刘海生日记83｜宣传片制作主题定位明确，把握时长
视频宣传片的主题会确立下其主基调。选择合适的主题，进行精准定位，才能够最大程度上吸引到目标用户的关注。一个视频宣传片制作的主题不是随随便便就可以确定的，这要经过宣传片制作团队的精心策划，才不会产生定位错误的情况。下面全域影视传媒就来分析一下宣传片制作如何才能明确定位出宣传片的主题。
在确定视频宣传片的主题之前，首先要进行市场研究。能够在网络中受到用户欢迎的视频宣传片，一定有其独特之处，宣传片制作团队应该对其进行反复观看，找出其亮点并加以记录，从而了解到当下的市场需求，避免选择冷门主题。
不同的平台有不同的特点，宣传片制作团队应该对各类平台分别加以调查研究，将所得到的数据制成图表，进行对比分类，根据目标用户来选出其中的最优主题，这样才能保证宣传片成品可以吸引到用户的注意。
2、考虑自身喜好
宣传片制作团队自身的喜好也是需要重点考量的因素之一。当一个人喜爱一件事的时候，就会针对其有更多的了解，于是在自身的知识储备库中就积累了大量的素材，从而在制作主题相关的视频宣传片的时候就能想出更好的内容。制作团队如果贸然选择一个之前从未涉猎的主题，最终的成品很可能会因为了解不足而出现漏洞，这样会使得用户在观看之后怀疑宣传片制作团队的专业度，从而留下不好的印象。
3、关注用户需求
视频宣传片的成品最终还是要面向目标用户进行宣传推广的，能否得到其认可，与主题的选择有着极大的关系。视频宣传片主题的选择必须要满足其目标用户的需求。这样才能使其有观看的欲望，从而产生流量。
用户的需求需要宣传片制作团队进行前期调研。此类调研需要较为庞大的数据来得出确切的结果，每个数据都必须保证真实有效，这样才能避免最终结果产生偏差。制作团队在进行数据处理的时候要试用科学的方法，从而在保证正确率的基础上提升效率，减少不必要的时间浪费。
在确立下视频宣传片的主题后，还要注意把握其最终成品的时长。视频宣传片之所以能够受到用户的欢迎，是因为其方便用户在生活中的碎片时间里进行观看，这就要求视频宣传片的长度不能太长，否则就会失去其市场竞争力。但是同时也不能太短，过短的成品很难表达出制作者的全部意图，难以真正令用户理解认可。
2017年4月今日头条副总裁赵添在发布会上指出，4分钟的短视频是最适合的。能够在金秒奖的评选过程中获得百万播放量的短视频，平均时间在4分钟左右。这个数据表现出了用户对于短视频时长的取向，制作团队可以进行一个参考。但是，4分钟的时长也不是固定不变的，还是要根据视频宣传片的主题以及最终想要呈现的效果来进行调整。
刘海生，原广东电视台资深策划人，全域影视传媒创始人，艺述中国创办人，担任极知游乐、全骏、秀兰科技等多家企业品牌营销顾问。在10余年的电视从业中，参与过广州亚运会大型项目策划，对数百家企业进行过深度采访；对视频营销策划有其独特的见解，以用影像帮助客户实现营销目标为核心使命，助力企业的独有创意，经其点睛之笔能让企业销售业绩翻倍获得受众好评！客户都说：找刘海生合作一次，就不想找其他人合作了。
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