刘海生日记84｜用户可快速进入宣传片内容高潮部分
用户的时间往往是有限的，宣传片的长度虽短，但是如果迟迟不能进入内容的高潮，同样会使得用户难以产生看下去的欲望。再好的内容如果不能被看到，也同样是毫无意义。为了避免这种情况，制作团队应该通过一些技巧，使得宣传片在开篇处就能快速进入高潮，吸引用户的目光。
而剧情类的宣传片，则需要在故事的开篇就制造一个小高潮，牢牢抓住用户的眼球。故事类的宣传片与电影类似，虽然没有电影的技术含量要求高，但是在叙事结构上是类似的，也就是我们电影中常见的“三幕剧”结构。
为了使得用户能够快速进入内容的高潮，宣传片制作团队在剧情结构的安排上，要注意一定的章法。宣传片的时长较短，在剧情的安排上也应该注意到这点，快速地切入关键点可以使得剧情更加紧凑，避免叙事结构混乱。宣传片的内容分为两大主体，一个是人物，一个是故事，人物决定故事，而故事也会影响到人物。
在人物的塑造方面，在开篇就要快速介绍主要人物的具体情况，指出其在此刻所面临的困境，这就是在开篇制造了一个该如何解决这个困境的小高潮，使得用户在一开始就可以快速进入内容高潮，心中怀着对于这个悬念的疑问坚持看下去。这也就是“三幕剧”结构中人物在最开始“犯错”的这一阶段。对于人物的具体设定，宣传片制作团队在策划阶段就必须完成，这样在故事的写作上，才不会和人物的性格背景相脱离，避免使用户在观看的时候产生违和感。
在故事的塑造上，虽然为了能够叙事清楚，需要经过一定的铺陈，但是太过具体的铺陈会使得这部分变得冗长，令用户丧失观看兴趣。为了能够更加快速地进入高潮，对于故事的背景介绍，可以采取在后续发展中进行倒叙或者闪回的方法。在开篇处直接进入时间发展的最关键点，使得用户欲罢不能，并且故事发展的节奏在开篇处也要尽量加快，从而调动起用户的情绪。
人物与故事是相互呼应的关系，想要能够使得用户快速进入内容高潮，这两个部分的设计缺一不可。宣传片制作团队在策划阶段就应该将内容发展的时间轴列出来，这样可以使得整个内容更加连贯完整，有更高的艺术价值。从手法上也可以学习一些经典电影的惯用手法，这样可以使最终完成的宣传片作品更加专业。
刘海生，原广东电视台资深策划人，全域影视传媒创始人，艺述中国创办人，担任极知游乐、全骏、秀兰科技等多家企业品牌营销顾问。在10余年的电视从业中，参与过广州亚运会大型项目策划，对数百家企业进行过深度采访；对视频营销策划有其独特的见解，以用影像帮助客户实现营销目标为核心使命，助力企业的独有创意，经其点睛之笔能让企业销售业绩翻倍获得受众好评！客户都说：找刘海生合作一次，就不想找其他人合作了。
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